今年49岁的万荣汉子吕建成，2011年白手起家创办山西七品芝麻官电子商务有限公司，仅仅过了6年时间，他就在全省11个地市建起小区平价生鲜蔬菜直营店和加盟店880多家。其中，运城中心城区各小区店就达180家。2014年至2016年，该公司连续3年获山西省和运城市的“商贸流通先进企业”，目前总安置就业人数1600余人。
从零到880的嬗变
吕建成1988年毕业于长春地质学校，毕业后从事地质野外作业多年，锻炼了他特别能吃苦的精神。2010年，他开始选择小区卖菜进行创业。没有资金，租不起门面房，所有资产就是4辆旧的双排工具车，他和员工从小区摆地摊开始。就这样，经过1年多时间，吕建成积累了生鲜蔬菜进货和零售的经验，至2011年年底在运城有了28家直营小区生鲜蔬菜店。
创业的吕建成也非常幸运。他的建设直营小区生鲜蔬菜店的思路引起了政府有关部门的重视。2011年起，市住建、商务、物价、人社等职能部门开始谋划，从政策法规上确定“蔬菜进小区”的规划方案，支持吕建成的七品商贸公司发展直营小区生鲜蔬菜店。2015年，七品商贸更名为七品芝麻官电子商务有限公司，当年底在运城市区的直营小区生鲜蔬菜店达到120家，2016年底超过180家，加上其余12个县（市）及乡镇，总数量达到260家。
伴随着在运城的“攻城略地”，公司在周边地市的网店也发展迅速。到今年6月底，七品商贸公司在全省除运城以外的其他地市和河南三门峡、陕西渭南等地发展到620余家。
吕建成说，这些蔬菜店经营场地全由公司统一建设配套，从配送到软件平台对加盟店进行全方位支持。公司发展迅速的主要原因有两个，一是经营上实行家庭承包制，二是对城市为单位的加盟运营商实行零加盟费。
电商助力直营销售
生鲜蔬菜讲究的是新鲜。直营店及加盟店的数量多了，配送就成了最重要的一环。
在七品芝麻官电子商务有限公司，对现有的880多家直营店及加盟店的配送并没有强求统一，而是实行了不同的标准。
据吕建成介绍，生鲜蔬菜配送，更讲究规模效益。目前公司的思路是，区域内直营店及加盟店达到30家的，由公司统一配送。规模达不到30家的，豆腐、豆芽、面条、馒头实行定点加工店直送，定点供应，其余菜品由经营户自提。这种管理思路，保证了菜品质量和新鲜度，也最大程度地降低了采购成本。
立志成为生鲜电商的晋商品牌
不光是七品生鲜蔬菜店，吕建成将“找果123”平台也经营得风生水起。
吕建成说，“找果123”是公司旗下专业的水果B2B推广平台，是一个搭建在水果恒温库、档口、经纪人三方互动交流的平台，目前注册了全国10万座以上恒温库的详细信息，40多万条水果销售商和档口信息，30多万个水果经纪人的经营信息。同时，提供冷库生产耗材联合采购服务。依靠这一平台，仅运城苹果一项，淡季的最近4个月吕建成就外销1万吨以上。
据了解，吕建成目前正致力打造生鲜电商的“晋商”品牌，他的七品电子商务公司是省内最大规模的专业从事生鲜生产及配送、物流、020社区直销、020快递服务、020家政服务于一体的综合电商服务企业。
吕建成表示，在“互联网+”的今天，创业变得又不容易又容易。运城农产品资源优厚、区位优越，希望用七品公司的零加盟费优势，把全套运营体系、软件平台、支付体系复制到国内各个城市，成为新的生鲜电商晋商品牌。（刘杰乔植）
