台海网2月8报道疫情防控进入常态化之下的壬寅年春节，“就地过年”再次获得了多地的倡议和民众的主动响应。年依旧，味别致：一方面，数字化进一步赋予年俗新载体、新内涵，带来新消费；另一方面，北京冬奥会盛事开启，在各大数字平台上，冬奥热加持喜庆氛围。
虎年遇冬奥，造就流量新密码
一顶“虎头帽”，成为泉州“95后”女生林姝虎年第一条“朋友圈”中的时尚穿搭。“虎与福发音相近，老虎又象征着活力、勇敢，春节前上淘宝买了这么个帽子，图个喜庆。”除了虎头帽，一个“萌虎”造型的手机壳同样在这条朋友圈中上了镜。
这个春节，各大电商平台上，含“虎”量高低似乎成了“流量密码”。
其中，也不乏来自我省的“卖家”。厦门惠和石文化园出品的“山水虎”和“小萌虎”这两款主题影雕作品就颇受欢迎。园区负责人介绍，两款产品除在电商平台热销外，更吸引不少企业定制。
安踏“星202卧虎藏龙”、特步“天乘壬寅虎文”、361度“龚迎好运”、匹克态极大三角“寅虎”……提前预判到商机，我省众多运动品牌也不约而同地将含有“虎”元素的商品推上“C位”，在各大电商平台掀起新一轮热卖潮。
近年来，随着大众文化自信不断提升和国潮元素崛起，和传统文化有关的创意产品越来越受到欢迎。福建师范大学经济学院副教授唐杰表示，我省消费品制造和传统工艺美术都有很好的基础，借助数字化平台推出更多结合传统文化的时尚产品，将更好地满足“Z世代”的需求。
正月初四，北京冬奥会揭幕，造就了虎年春节的又一爆款——憨态可掬的冬奥会吉祥物“冰墩墩”。
“前一秒显示还有库存，后一秒就提示已售罄。”福州市民林伟捷定了数个闹钟，依旧没有在奥林匹克天猫官方旗舰店中抢到限量发售的“冰墩墩”周边，不无遗憾。
阿里巴巴6日发布的《虎年春节消费趋势报告》显示，安踏天猫官方旗舰店羽绒服、外套、卫衣及配件销量环比上周均有大幅提升，其中冬奥国旗款外套、谷爱凌同款卫衣等畅销单品格外受到消费者欢迎。而为七国冬奥代表团提供装备的匹克、冬奥指定包装食品赞助商盼盼等我省品牌，网络热度均有不同程度提升。
业内人士预计，随着北京冬奥会的举行以及由此掀起的冰雪热，将持续带动冰雪运动以及冰雪装备等相关产品的消费。
年货随时买，新春消费新趋势
在福州从事互联网家政服务的小胡是湖南人，今年春节她决定和同在福州务工的丈夫、在福州上学的孩子一起“就地过年”。
辛苦了一年，小胡不打算出门操办年货。除夕前一天，她与孩子花了1个小时，在朴朴上置办了年货，既有鱼、肉、蔬菜等生鲜产品，又有几道预制菜，还有鲜花、春联等。
如今，类似小胡这样通过手机随时置办年货，逐渐成为城市上班族尤其是年轻群体的“标配”。他们会在短时间内做完一系列消费决策，并且享受随时随地、随买随到的服务。相比以往提前储备年货，如今即时零售已经成为春节消费的主要特点。为跟上这一新春消费新趋势，不少互联网平台也在销售策略上进行了相应的调整。
据统计，今年春节，福州在美团闪购上的超市外卖订单量比去年春节翻了近3倍，其中，车厘子、酒水饮料、各类礼盒、食用油、营养保健品等商品销量持续走高。
颠覆旧传统，年俗有了新味道
数字化如今正成为让“旧年俗”得以延续、“新年俗”不断催生的重要工具。
去年微信推出的拜年红包在今年再次“重启”。拜年红包不能自定义金额，系统会随机选择一些吉利数字。比如：2．88、1．66、6．66、8．88、0．88、2．33等，每个数字配套带有不同的祝福语和不同的动态效果。网友齐呼，形式远比金额重要。
对许多年轻人而言，今年有了比“坐在电视机前看春晚”更时尚的方式——用手机“竖屏”看春晚。
放烟花这一旧年俗如今也有了新载体。
这是蔡国强首次发布数字烟花作品，以手机作为画布，让烟花在数字世界里绽放。网友使用该特效后，可以获得和在真实世界燃放烟花一样的感受。一时间，全国网友在抖音纷纷放数字烟花迎接虎年。
