昨日，京东正式在苹果应用商店上线“拍到家”APP，这款被京东CEO刘强东称为“具有战略属性的京东O2O产品”终于上线。据官方介绍，“拍到家”未来将向用户提供3公里范围内生鲜及超市产品的配送，及鲜花、外卖送餐等各类生活服务项目，并基于移动端定位实现2小时内快速送达。

此前的2015年2月，亿欧网曾报道了“拍到家”上线，但京东方面第一次上线后很快把“拍到家”进行了下线。“拍到家”主打2小时快速配送，以此方式切入社区O2O服务。“拍到家”由此前京东的O2O项目“京东快点”于2015年2月12日正式升级而来，但显然“拍到家”的野心或格局更大。

据悉，“拍到家”预计在3月底可以实际覆盖北京四环内城区以及人口密集的住宅区（通州、天通苑等地），并在今年之内逐步扩展至上海、广州、深圳等人口密集的城市。

“拍到家”整体的打法和社区001有些类似，主营商超商品，以快速配送作为核心竞争力；只不过在品类上增加了外卖和鲜花。据悉，京东CEO刘强东对“拍到家”寄予了厚望，期望此服务能尽快达到每日数万单的体量。因此，接下来“拍到家”将进行快速的城市扩张及服务品类扩张，美甲、家政、洗衣、按摩等品类也有可能被整合进“拍到家”。

京东自2014年5月上市后，业绩和股价都表现不错；但上市公司需要不断做出创新点来给资本市场想象空间。京东在农村市场、跨境市场以及“拍到家”为代表的O2O上发力，除了为公司发展寻找下一个增长点外，也多少受到资本市场的影响。

京东此前探索O2O的举措，包括便利店O2O和獐子岛海鲜O2O都由于负责人的更换而被放弃。京东O2O负责人最初是负责物流的侯毅，之后由副总裁邓天卓负责，现在上升到刘强东亲自抓。

上升为京东公司级战略的“拍到家”，是京东大举进入O2O的又一举措；作为巨头，京东的进入将推动O2O行业加速进入洗牌阶段。